เจาะเทรนด์อนาคตธุรกิจสิ่งพิมพ์ “โดย ดร.ชิณญ์ ทรงอมรสิริ”

ข้อมูลล่าสุดจากสมาคมการพิมพ์ไทย (Thai Printing Association) ระบุว่า ในช่วงปี พ.ศ. 2562–2565 มูลค่าตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ในประเทศไทยหดตัวลงกว่า 20%
ซึ่งเป็นผลสืบเนื่องจากการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค ที่หันไปบริโภคสื่อออนไลน์เป็นหลัก รวมถึงการแข่งขันจากผู้ผลิตต่างชาติ ที่สามารถนำเข้าเครื่องจักร กระดาษ หมึกพิมพ์
และวัสดุสิ้นเปลืองในราคาต้นทุนต่ำ (แหล่งอ้างอิง: รายงานสภาอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ไทย 2565)

นอกจากนี้ รายงาน “Global Printing Market Insights 2024” ยังระบุว่า การจ้างผลิตจากจีนมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 15% ต่อปี
เนื่องมาจากผู้ประกอบการจีนสามารถให้บริการในลักษณะโซลูชันแบบครบวงจร ทั้งการผลิตสินค้าและการพิมพ์สื่อประชาสัมพันธ์
จนนำไปสู่สภาวะการแข่งขันที่หลีกเลี่ยงได้ยากสำหรับโรงพิมพ์ไทยหลายแห่ง

ท่ามกลางกระแสสื่อดิจิทัลที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว และแรงกดดันทางราคาที่เข้มข้น คำถามสำคัญที่เกิดขึ้นในแวดวงธุรกิจสิ่งพิมพ์จึงได้แก่:
“ธุรกิจโรงพิมพ์…จะไปต่ออย่างไร?”บทความฉบับนี้มุ่งเน้นการวิเคราะห์สาเหตุที่หลายฝ่ายเชื่อว่าอุตสาหกรรมงานพิมพ์อาจเข้าสู่ภาวะชะงักงัน ขณะเดียวกันจะชี้ให้เห็น
“แนวทางรอด” และ “ยุทธศาสตร์การปรับตัว” เพื่อยกระดับประสบการณ์การให้บริการ ทั้งในด้านคุณภาพงานพิมพ์ ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีการผลิต
และกลยุทธ์ทางการตลาดรูปแบบใหม่ ซึ่งจะช่วยให้โรงพิมพ์ไทยสามารถก้าวข้ามวิกฤตดังกล่าวได้อย่างยั่งยืน

อย่างไรก็ดี ปัจจัยดังกล่าวมิได้ชี้ให้เห็นว่าธุรกิจโรงพิมพ์ไทยกำลังจะสูญสิ้นโดยสิ้นเชิง หากแต่จำเป็นต้องมี“การปรับตัวอย่างชัดเจน”
เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันอย่างต่อเนื่องและยั่งยืน ซึ่งหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสิ่งพิมพ์และการตลาดสนับสนุน
คือ “Experience-Driven Strategy” (กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์) โดยมุ่งสร้างคุณค่าที่เหนือความคาดหมายในมุมมองของลูกค้า